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第79节(第2页)

齐政也很满意。

这世间,有三类人往往可以成事。

第一是有资格任的人,用钱持续地砸;

第二是有专业技能的人,用韧持续地做;

第三是运气特别好的人,赶上了市场的爬坡时代,懵懵懂懂地进去,顺风顺水地做大了。

嘉谷符合第一个条件,有钱任;也满足第二个条件,有灵阵任;唯有第三个条件不可控。

时势是最难把握的,而在中国,追随政府的步调,就是符合时势。

如今三者俱全,天时地利之下,嘉谷注定了有无限的可能。

第115章我看上了你家的猪肉

养猪场的规模扩大后,需不需要为猪建立起单独的品牌,成为了嘉谷争论的重点。

齐政理解众人的想法。

就是想将嘉谷的猪做成“高富帅”——“高”是指定位和价格;“富”是指高利润;“帅”是指从产品品质、品相到内外包装都要靓丽人。

但这不是重点。

“品牌肯定是要建设的,但我觉得重点是,现阶段需不需要建立起单独品牌。”齐政概括道。

农业品牌是个很迷惑的概念。

齐政一直觉得,农业就是农业,农产品加工出来终端快消品才是工业。

两者的差异就在于,农业的规模建立在品质基础上,快消品的规模才是建立在品牌基础上的。

有一种说法“农业没有品牌,谁把农产品一定要做出了品牌来,那是有钱烧的。”

虽然极端,其实不无道理。

什么是品牌?

特定的符号,特定的内容在消费者那里的无穷无尽的联想,就是品牌。

没有特定的符号和特定的内容,你就是一个产品;如果没有消费者的积极参与,你就是一个没有任何意义的牌子;如果没有人给你无尽的联想,那你的品牌也就没有了增值空间,也没有了衍生意义。

很多农业企业,非常渴望打响知名度,带出销量,以至于四处寻找高手,渴望得到指点和策划,一夜出名。

现在嘉谷里持这样观点的人并不少。

也不能说这种观点是错误的,只是说,时机合不合适的问题。

这是因为,食材,替代很强。

食材本来就是全球资源配置的,所以我们的舌尖才会有丰富无比的美味享受。

但同样的,食材就很难给消费者一定要消费本产品的理由了。

因为即使是同一类食材,也会有不同的风味。

五常大米口感美妙,难道盘锦大米不也香甜适口吗?我为什么一定要吃五常大米?清远鸡质嫩滑,难道文昌鸡不也滑腻鲜香吗?我为什么一定要吃清远鸡呢?

所以很多时候,单纯的品牌,如果没有给消费者留下深刻的印象,就跟没有品牌一个样。

特色农产品是最容易形成品牌的——因为特色。

然而,特色农业天生就是有一个规模限制——同样因为特色。

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