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好吧。
崔向东要想在短短几个月内,就要把云湖酒厂救活的最大底气,就是要“借鉴”后世白酒品牌“某小白”的营销模式。
简单地说下某小白。
某小白之所以能爆火,是因为彻底颠覆了白酒行业内,所谓的“高档”定义。
另辟蹊径的开创了小而美、小瓶酒、小投入、小传播、小营销的模式。
某小白是定位年轻群体,在战略上实现与其他品牌的区别。
然后大力打造“文艺青年”、“青春小酒”等品牌形象。
打广告也不是通过电视,而是通过网络传播。
最亮眼的,莫过于酒瓶子上的文案了。
“一个人,喝酒不是孤独。喝了酒,想一个人是孤独。”
“兄弟间的约酒聚会,应该无关应酬和勾兑。”
“我把所有人都喝趴下,就是为了和你,说句悄悄话。”
此类的文案堪称句句经典,字字灼心。
当然,现在没什么网络。
所谓的文艺群体也很小,如果生搬硬套小白模式,肯定不行。
因此崔向东把小白的定位群体——
扩大到了士、农、工、商!
年轻的学生群体,我要要。
广大的农民群体,我也要。
工人大哥群体,我还要。
最有钱的商人群体,我也要插一脚!
崔向东专门为这四种群体,设计不一样的文案,和不同颜色的贴纸。
学生群体——
就用白色贴纸,代表着纯洁,文案照抄某小白。
售价2.2元每瓶。
农民群体——
就用红色贴纸,代表着红红火火的生活,文案就写“老哥,今年我家亩产一千三”此类的。
售价2块钱每瓶。
商人群体——
就用带代表财富的金色贴纸,文案就写“一人吃独食可能会撑死,一起发财幸福你我他”此类的。
售价3块钱每瓶。
工人群体——
就用和钞票一个颜色的贴纸,文案就写“我们工人有力量,赚钱娶个美婆娘”此类的。
售价2.5每瓶。
酒是一样的酒,但贴纸和价格却不同!
当一个易消耗的产品,区分出类别(其实就是等级)后,就有可能收获各自群体的青睐。
并能在无压力的花点小钱,就能借酒体验下其他阶级的感觉时,就能勾起人们的兴趣。
最为关键的是!
崔向东通过各种渠道传回的消息,市面上还没有出现容量,会小于半斤的白酒。
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