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第三百一十六章 广告的创意（第1页）

叶明楞了一下，这才定了定神说：“术业有专攻，对广告的概念我还是比较的模糊的，希望秦小姐能够给我解释一下，其中的一些概念，不然的话，那你让我一个外行人来，我就认为是一个演员对这镜头在夸赞一个产品的优点，这就是广告了，没有什么大不了的。”

叶明说的这一个道理可不是自己瞎编的，而是说事实上大多数的老百姓都知道是这么的一回事，但是是实际上却根本不是那么一回事，广告是一门很高深的学问。比如说后来大名鼎鼎的学挖掘机哪家强，不管是你愿意不愿意承认，很多人听到这一句话，马上就会想到那个号称是天朝军用黑客基地的技校了。

其实这就是广告成功的地方。但是老百姓可不是那么认为，不就是。老唐一忽悠老百姓十多年吗？秦枫笑呵呵地说：“这个，倒也是，一般老百姓对广告是有误解的，我来简单的说一些关于我们这行的事情吧，广告这门学问行里面讲究的是三九概念，一个成功的广告，其实是要有十二秒就足够了。前三秒中，必须要吸引观众，如果在前三秒，你的广告不能够吸引住观众的注意力的话，那这个广告就会被同行看成是一个失败的广告了。

这个就是三九概念中的三，而其中的一个九，其实说的就是广告的精华，真正的精华，其实一个广告只要九秒钟就足够了。一个广告真正的，核心的，值得反复宣扬的，其实就是说这九秒。如果是说能够做到这九秒，那就是承担广告，三秒钟吸引观众，然后用另外的六秒钟的时间去阐述你要推荐的产品，这解释承担广告。

任何一个号称是经典的广告，你可以去看看。真正的精华只有九秒钟，比如说很成功的一种白酒，前三秒就是千万次问，用刘焕的歌声吸引观众。主打家的概念，一句最后来了一句，孔府家酒酒，叫人想家。这才是真正的经典，才是真正的让大家记住的，至于说广告里面的其他的内容，都是为了烘托这九秒钟的经典。这个就是广告中的三九概念，运用的好离了，才能够真正的出经典好片子。”

这个是一个广告你从业者的经验之谈，叶明听的也是津津有味的。仔细的想想，确实是如此，让一个观众记住整个广告，几乎是不可能的，但是能够让观众牢牢地记住一句话。那就足够了，比如说那个技校，用了十多年的时间几乎全国的观众记住了一句话，学挖掘机哪家强。不管你说坑爹不坑爹，人家的营销成功了。

叶明沉思了一下说：“雪碧，这一次主打的其实就是青春牌，青少年为主要的对象。有了这个概念，基本上就好说了，我们可以从这个方面下手，青春，运动，活力无限。比如说你，”

说到这里的时候，似乎，叶明感觉到了站在秦枫后面的小丫头阿兰的情绪有了一种细微的颤抖，一般来讲。绝对不会有人去注意这样子的一种变化的，但是阿兰面对的是什么人，是影帝啊，新晋的金马影帝，叶明对一个陌生人，尤其是说在自己的眼前的一个陌生人，那是非常的注意的，事事洞察皆学问，作为一个好的演员，是要善于观察学习任何一个自己眼前的人的神态表情的变化的。

正是因为叶明这样子的一个专业的精神，因此，在这样子的一个情况下，叶明注意到了阿兰的这样子的的神态变化，因此，把心中的一个方案给直接的拿掉了。然后在稍微的停顿了一下接着马上咳嗽了一声作为掩饰，影帝级别的演技，自然不是秦枫能够看的出来的。她们两个人谁都没有想到，叶明的心中已经是说产生了一种非常的细微的变化了，这样的变化是一种警惕性，虽然是没有来由，但是叶明这时候总是有那么一种心惊胆战的感觉。

因此他马上就说：“你如果是考虑到这一点，我想，一开始，有一群人随着音乐跳舞，那种街舞的形式，年轻人现在非常的喜欢这种风格的舞蹈，在大家跳的最为开心的时候，手中突然出现一罐雪碧，然后我就接着说【渴望无限，快乐的雪碧】”

叶明不但是把这样子的一种创意给讲出来了，而且一边说，一边还身体力行的表演，总是非常的卖力，对雪碧的这样子的一种代言人是一个势在必得的架势。

而这个广告，其实也是非常的完美，精湛，干练，就算是秦枫自己，这个从事广告十多年的人，也是没有办法对这个广告创意有什么样子的挑剔的地方。

绝对是让人眼前一亮的感觉，尤其是说叶明跳的那种舞蹈，非常的青春，非常的活力四射。这时候让秦枫有一种眼前一亮的感觉，打败何军那混蛋，升任部门经理，在这个时候，秦枫看起来已经是非常的有希望了。

她甚至是说感觉到部门经理的位置已经是长着翅膀飞向了自己。

不由得秦枫连声说：“好好好，这个广告创意确实是非常的不错，完美的体现了雪碧这种饮料的青春无限的概念，叶先生，真的没有想到，你对广告的理解是那么的透彻，你实在是不应该去拍电影，如果是说你愿意来广告界的话，那我想，三大广告公司都不可能是你的对手的。

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放心，叶先生，本来我想我们应该是有一段时间磨合才能够擦出火花的，但是没有想到你居然是有那么好的创意，明天，我想，会有一个非常让人满意的结果的。”

这时候秦枫的表现一点没有让叶明感觉到意外，事情其实本来就是这样子的，这可是百事可乐花费了几百万弄出来的广告创意和广告词，经过千锤百炼的，要是说这样子的广告还不让人满意的话，那在这样子一个情况下，叶明实在是说想不到什么样子的创意会让可口可乐公司的人满意了。

这时候，叶明倒是非常的不客气的说：“其实这对我来讲，不算太难，创意。经过秦小姐那么一说，我认为其实就是灵感而已，别忘记了。我还是【明朝那些事儿】的作者，这几个字。面对我那几十万字的作品来讲，实在是说没有什么太值得炫耀的。”

其实说这样子的话的时候，叶明的那种正气凛然，满腹经纶的样子，那才是真正的让人叹服。信手拈来，一点痕迹都不漏。秦枫这个时候才想到了面前的这个明星不但是歌星，而且是一个畅销书的作者。

这时候，秦枫笑呵呵地说：“工作的事情我们已经是谈过了，我相信，就是要等着明天的裁决好了。不过。我这一次来，倒是带着叶先生的作品的，我可是【明朝那些儿】的忠实的读者啊，我看到这本书之后，第一次的想到。原来，历史是能够这样子的写的啊。因此，现在还请叶先生能够给我签名留作纪念。”

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