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男大夫眼疾手快,一把拦住她的腰,却忍不住捂着鼻子,大喊着:“二狗子上大招!”
添冰棍的小孩扔掉手里的冰棍,掀开药炉子,蒸汽升腾,漂浮着一瓶天府可乐,抓起来一把摔倒了男大夫的手里,然后拧开,镜头切换到饮料气体上升,再镜头切换回男大夫把饮料灌入旗袍女人的嘴里,整个人清醒了过来。
广告台词:“天府可乐草本植物饮料,降火去热!”
叶天看完这一个改进广告,点了点头,露出满意的神色。
天府本来就含中药成分,广告词降火祛热,也没有夸大的成分。
毕竟当初研究出天府可乐的初衷,也就是给国民多一款夏日炎炎降火去热的饮料。
接下来又看了央视版的广告,广告画面是一群年轻人在吃火锅,热气腾腾,汤锅里的辣椒油很浓,一群人吃得满头大汗,脸色潮红,不停地擦汗,这时候服务员端着几瓶天府可路过,其中一人一把抢过一瓶天府可乐拧开一口喝下,立马驱散辣味热气,广告词是;天府草本植物饮料,降火去热!
还有另一个版本是夏天运动版,广告词是天府草本植物饮料,清热解暑!
“好,不错!”叶天赞赏道:“这几个广告很有创意,广告部做得不错!”
“谢谢叶董夸奖,广告部会继续努力,创作出更多创意广告!”黄昌平说道。
开春之后,天府正式在央视投放广告,提高品牌的知名度。
随着央视广告反复播出,天府草本植物饮料的名字,慢慢烙印在国民的脑海中,成为一个新的饮料品类。
作为品类的开创者,拥有很多好处,特别是在消费者心里有着独一无二的地位。
天府无论是瓶装还是罐装,都写着草本植物饮料的字样,而且是放大,天府可乐四个字采用印章的设计,缩小了一点点。
没过一个月,天府的广告词就变成了;
“降火去热,喝天府草本植物饮料!”
“清热解暑,喝天府草本植物饮料!”
随着央视,再到后来的各省份公交车广告,以及明星代言,天府的知名度再次提高一个档次。
整个国内饮料界对于天府都很关注,很多人都想看着正南栽跟头,被天府拖入泥潭,不能自拔。
在他们看来,没有人能打破二元竞争市场,正南也不例外,除了失败毫无悬念的事情。
然而,天府的广告操作,让他们看傻眼了,正南用天府想要重新开创出一个新的饮料品类,以此来打破两家可乐公司的二元竞争市场。
天府给自己定义为草本植物饮料,目的就是把自己定义为非可乐产品,使得自家产品跟可乐区分开来,让消费者有识别度,提高品牌优势。
这有点像凉茶饮料,开创一个品类,跟其他饮料区分开来,增加自己的优势,又给自己定位为降火饮料产品,其实对降火没有毛作用,完全是营销策略而已。
而今天府除了定义自己的饮料品类,也打着‘降火去热的名头’,开始大肆宣传,打造品牌的功效。
饮料界的大佬们都很期待,看看天府能不能破除二元竞争市场不可打破魔咒,重新塑造天府这个牌子的传奇。
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