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香江是武打片最大的生产基地,昌盛时期每年能制作几十部武打片,但在北美上映的很少,大多是通过录像带的方式流入欧美等国。
由此培养了一批武打片的爱好者。
他们和第一批艺术电影的观众群口味完全相反,更喜欢暴力,而不是艺术。
第二波瞄准的就是这批观众,《卧虎藏龙》是武侠片和艺术片的结合,其中的武打场面也非常精彩。
公关小组准备请当红的前卫饶舌歌团武当派的成员参加试映会,营造口碑。
还会和美国各地的武馆合作打广告,电影中的武打场面会在武馆内播出,并强调该武馆可以传授这种功夫。
凭借《卧虎藏龙》电影票的票根到合作的武馆上课,可享有百分之十的折扣。
从而在全美的武馆掀起一场观影的热潮。
第三个阶段瞄准的是青少年观众群。
选择年轻人喜欢的杂志,比如《滚石》,放入一些和电影有关的形象,同时建设《卧虎藏龙》的专属网站,供年轻人浏览讨论。
制定了阶段性目标后,还要针对不同的观众群下功夫。
以女性观众为例,由于是功夫片,女性运动员应该会感兴趣,像是纽约的女子篮球队、芭蕾舞团、体育播报员等群体。
招待她们看电影,只要在播报时带上一两句和电影相关的信息就达到了目的。
为了吸引家庭主妇,会选择在白天肥皂剧的时段投放广告。
索尼经典公司没有砸大钱做大广告,而是进行了详细的调查。
比如哪个地方举行体育比赛,影响力如何,最的电视时段等等,摸清之后选择适当的时段打广告,从而各个击破。
林子轩把这份宣传计划交给了好梦公司的宣发部门。
《卧虎藏龙》五月十六日在戛纳电影节首映,五月二十日在全国上映,国内的宣传工作要启动了。
这几年国内的电影公司开始注重电影宣传,不过和好莱坞还有不小的差距。
对于观众群体的区分,广告投放的把握,过于粗放,不够专业。
他这么做不是让好梦公司的人员生搬硬套美国的模式,毕竟两国的环境不同。
在美国电影公司的策划中,削弱了演员的作用,他们知道华国演员在美国的知名度不高,宣传效果不大。
但在国内,陈导明和俞菲鸿是观众熟知的演员,国内宣传还是要以演员为主。
林子轩是想让公司的宣发部门借鉴好莱坞的公关策略,用在电影的宣传上,他们缺少大片的宣传经验。
《大腕的葬礼》虽说花了一千万做宣传,但效果不如人意。
如果按照好莱坞这种针对不同观众群体,有目标性的宣传,不仅能够省钱,还能达到最大的宣传效果。
国内的电影产业还处在粗放型的发展模式,好莱坞则是集约型管理,用最小的成本获得最大的投资回报。
好梦公司要从粗放型向集约型转变,《卧虎藏龙》的宣传就是一次尝试。
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