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“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
短短一句话,直接道明了依云山泉的品牌内核,直接把整个品牌的level都拔高了许多。
大自然的搬运工。
听着就高级!
“叮咚”一声。
是秃头男给他发来了消息。
“看完依云山泉的广告了吗?觉得怎么样?”
卫承微微叹了口气,随后瞬速的打出了一行字。
“这是一个教科书级别的广告案例!我输的不冤!对了,我上次发的红包,你能不能还给我?”
[卫承拍了拍秃头男的小脑袋并且说了句:毛发好旺盛。]
“信号不好,回头聊。”
“......”
卫承的话,也是许多广告人共同的想法。
在看到何南广告的当下。
许多人下意识的认为,这个广告好像没有什么亮点。
前面平平淡淡,拍一些山山水水。
看着感觉自己也能够拍出来。
直到一位资深的导演出来敲打了一番才明白过来广告的精彩。
“什么叫化繁为简!那就是舍弃过多的修饰和介绍,突出一个核心买点,这样比你列一大堆有的没的更有记忆!大自然的搬运工就是核心买点!”
“前面越简单才显得后面越高级!你当真以为只有花里胡哨的才好看吗!广告美学你还有得练呢!你还停留在塞东西的阶段,人家已经到了抽东西了!”
确实!
有时候越是复杂的东西往往越会分散人的注意力。
因为人的视觉和听觉就决定在面对一件事物时,肯定有个先后和主次。
在一支几十秒的广告里面,你又是说营养元素、又是说瓶身设计、还要说口感。
太多的东西加进去,观众到最后什么都记不住。
就好比一个人穿着黄裤子,红T恤,带着白帽子,挂着金项链。
太多的东西很难让人产生关键记忆。
还不如白裤子,白T恤,白帽子,再带着金项链。
这样大家的注意力一下子就会被金项链所吸引。
何南广告中的那句关键的广告词就好比那条金项链。
前面的都是白裤子和白体恤。
突出一个重点就够了!
明白了这一点,一些新人才反应过来,为什么依云山泉会选择何南的这支广告了。
同时圈内不少的广告人都给这支广告给予了很高的评价。
在别的公司,也不约而同的把何南冠以“最强新人”的称号。
这一点倒是跟大通内部巧合了。
除了对何南这支广告的肯定之外。
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