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第1160章《狐妖小红娘》商业化
如何打造最具商业价值的IP?
这是所有内容行业从业者一直都在思考的问题,君和自不例外!
IP开发包括:电子游戏、商品衍生品、卡牌、电影、电视剧、漫画、书籍、音乐、展馆、舞台剧、家庭娱乐等。
目前,全球最赚钱的十大IP收益排名:
第一的是“神奇宝贝”,总计约950亿美元。
之后是“HelloKitty”、“维尼熊”、“米老鼠”......“迪斯尼公主”......“马里奥”和“漫威宇宙”等。
“漫威宇宙”有约350亿美元的收益。
君和打造的是国风IP,洛君泽给君和制定的战略规划是:
依托头部IP影视改编与商品化开发的深度融合,构建一个“内容引爆-情感沉淀-消费裂变-反哺IP”的IP生态闭环。
这一模式不仅改变了IP变现的传统路径,更重塑了内容产业的价值链条。
君和第一个IP商业化的实验品是《快把我哥带走》,目前已经取得了比较可观的效果和收益。
2020年,君和的衍生品GMV突破5000万元!
(?注:GMV是商品交易总额,是电商平台和卖家的重要指标。)
《快哥》开门红后,君和的IP商业化一直在进行。
比如:《庆余年1》播出期间,企鹅视频热度值突破,创历史新高,带动君和IP消费授权达成20多个品牌合作,其中,卡牌销售就有1000万元。
还有天仙的《梦华录》,君和与企鹅视频商业化部及魔都歌剧院进行创新型合作等。
过去几年,君和IP开发的商业逻辑正在发生根本性变革。
即从单一媒介呈现向全场景沉浸式体验转变,从一次性内容消费向持续情感连接升级。
当下君和IP生态的核心已真正实现了“双向赋能”。
一方面,优质内容为商品注入情感价值;
另一方面,多元化的商品形态又能延展IP的触达场景和生命周期。
现在,不但《快哥》有舞台剧,综艺《密逃》有线下实体场馆,就连《庆余年》也有线下沉浸式剧场。
这些都是将虚拟世界的情感连接转化为现实消费体验的成功实践。
君耀作为当下剧集市场绝无仅有的“爆款制造机”,每年都贡献多部市场领先之作。
君耀把内容IP成功转化为剧集后,君和接着构建内容与商品的协同发展机制,联动形成从内容消费到商品购买的闭环转化。
今天,周薇汇报的主要内容是君和要启动的一个新商业化IP项目,那就是《狐妖小红娘》。
君和已经买断了《狐妖小红娘》的全版权。
“洛总,君和这次的方案是开创‘情感IP+场景塑造’的新范式。
比如,君和计划与携程合作推出“小红娘出游篇”番外,让涂山苏苏等虚拟角色与现实景点结合。
同时,涂山苏苏也会入驻“携程旅拍”,成为首个动漫旅游博主,让粉丝能够跟随角色周游全国。
再比如,《狐妖小红娘》的主题餐饮,与‘余杭油纸伞’、‘蔚县刻纸’等非遗传承合作等。
我们还有与帝都君扬投资的游戏公司,共同开发《狐妖小红娘》手游的计划。
我们计划将《狐妖小红娘》打造成不仅有商业价值,更有文化影响力的二次元标杆IP。”
颖宝和大蜜蜜也在听着周薇汇报,她们想在有精力的情况下尽量了解公司的事,以便需要时为自己男人分担。
可没听几句,她们就放弃了。
她们每个字都能明白意思,可放到一起就听不懂了。
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